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Kein Angebot, keine Empfehlung, keine Beratung
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Was sind Cookies?
Cookies sind kleine Textdateien, die im Browser des Nutzers gespeichert werden. Die meisten Cookies enthalten eine eindeutige Kennung, die sogenannte Cookie-ID. Dies ist eine Zeichenfolge, die Websites und Server dem Browser zuordnen, in dem das Cookie gespeichert ist. Dadurch können die Websites und Server den Browser von Browsern mit anderen Cookies unterscheiden und jeder Browser kann anhand der eindeutigen Cookie-ID identifiziert werden.
Cookies werden von zahlreichen Websites und Servern eingesetzt, um viele der grundlegenden Services bereitzustellen, die wir alle online nutzen. Wenn Sie in einem Online-Shop einkaufen, kann sich die Website mithilfe eines Cookies merken, welche Artikel Sie zu Ihrem virtuellen Einkaufswagen hinzugefügt haben. Falls Sie auf einer Website Einstellungen ändern, kann die Website über ein Cookie Ihre Einstellungen für weitere Besuche speichern. Ein Cookie kann auch von einer Website verwendet werden, bei der Sie sich anmelden, sodass später keine erneute Anmeldung mehr erforderlich ist, weil die Website Ihren Browser wiedererkennt. Mithilfe von Cookies können Websites zudem Daten zur Nutzeraktivität sammeln, etwa die Anzahl der eindeutigen Besucher einer Seite pro Monat. Bei allen diesen Einsatzzwecken werden Informationen in Cookies gespeichert, um die entsprechenden Funktionen zu ermöglichen.
Wie verwendet DoubleClick Cookies?
DoubleClick setzt Cookies ein, um bessere Werbung zu schalten. Häufig werden die Cookies verwendet, um für die Nutzer relevante Anzeigen zu schalten, die Berichte zur Kampagnenleistung zu verbessern oder um zu vermeiden, dass ein Nutzer die gleichen Anzeigen mehrmals sieht.
Die Cookie-ID in den einzelnen DoubleClick-Cookies ist für diese Einsatzzwecke wichtig. So verwendet DoubleClick beispielsweise Cookie-IDs, um zu erfassen, welche Anzeigen in welchem Browser geschaltet werden. Wenn eine Anzeige in einem Browser geschaltet werden soll, kann DoubleClick dann anhand der Cookie-ID des Browsers überprüfen, welche DoubleClick-Anzeigen in diesem speziellen Browser bereits erschienen sind. So wird in DoubleClick vermieden, dass Anzeigen geschaltet werden, die der Nutzer bereits gesehen hat. Ebenso kann DoubleClick mithilfe von Cookie-IDs Conversions erfassen, die Bezug zu Anzeigenanfragen haben. Das ist etwa der Fall, wenn ein Nutzer eine DoubleClick-Anzeige sieht und später mit demselben Browser die Website des Werbetreibenden aufruft und dort etwas kauft.
DoubleClick-Cookies enthalten keine personenbezogenen Informationen. Gelegentlich enthält das Cookie eine zusätzliche Kennung, die der Cookie-ID ähnelt. Diese Kennung wird verwendet, um eine Kampagne zu identifizieren, mit der ein Nutzer zuvor in Kontakt gekommen ist. DoubleClick speichert im Cookie jedoch keine personenbezogenen Daten.
Wann sendet DoubleClick Cookies an einen Browser?
DoubleClick sendet nach jeder Impression, jedem Klick und jeder anderen Aktivität, die zu einem Aufruf des DoubleClick-Servers führt, ein Cookie an den Browser. Wenn der Browser das Cookie akzeptiert, wird es dort gespeichert.
Am häufigsten sendet DoubleClick ein Cookie an den Browser, wenn ein Nutzer eine Seite mit DoubleClick-Anzeigen aufruft. Solche Seiten enthalten Anzeigen-Tags, durch die die Browser angewiesen werden, Anzeigeninhalte vom DoubleClick-Anzeigenserver anzufordern. Wenn der Server die Anzeigeninhalte bereitstellt, sendet er auch ein Cookie mit. Damit dies geschieht, müssen auf einer Seite aber nicht zwingend DoubleClick-Anzeigen erscheinen. Es reicht aus, dass die Seite DoubleClick-Anzeigen-Tags enthält, durch die stattdessen ein Klick-Tracker- oder Impressionspixel geladen werden kann.
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Drittanbieter- und Erstanbietercookies
Cookies werden je nachdem, ob sie der Domain der Website zugeordnet werden, die ein Nutzer aufruft, als Drittanbieter- oder Erstanbietercookies kategorisiert. Bitte beachten Sie, dass sich aufgrund der Kategorisierung weder der Name noch der Inhalt des jeweiligen Cookies ändert. Der Unterschied zwischen einem Drittanbieter-Cookie und einem Erstanbieter-Cookie besteht lediglich in der Domain, die mit dem Browser aufgerufen wird. In beiden Szenarien kann genau dasselbe Cookie gesendet werden.
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Schlussbestimmung
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